`ಟುಕ್ಡೇ ಟುಕ್ಡೇ ಗ್ಯಾಂಗ್'ನಿಂದ `ದಿಮಾಗಿ ನಕ್ಸಲ್ಸ್'ವರೆಗೆ: ಬಿಜೆಪಿಯ ಬದಲಾಗುತ್ತಿರುವ ರಾಜಕೀಯ ಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್

 ಪ್ರಚಲಿತ * ಬಿವಿಸೀ

ಜನಪ್ರಿಯ ಯೂಟ್ಯೂಬ್ ವಾಹಿನಿ `ದಿ ದೇಶ್‍ಭಕ್ತ್'ನ ಮುಖ್ಯಸ್ಥ ಆಕಾಶ್ ಬ್ಯಾನರ್ಜಿ ಅವರು ತಮ್ಮ ನೂತನ ವೀಡಿಯೊ ವಿಶ್ಲೇಷಣೆಯಲ್ಲಿ, ಕಳೆದ ದಶಕದಲ್ಲಿ ಆಡಳಿತಾರೂಢ ಭಾರತೀಯ ಜನತಾ ಪಾರ್ಟಿಯು ವಿರೋಧ ಪಕ್ಷಗಳು, ಪತ್ರಕರ್ತರು ಮತ್ತು ಭಿನ್ನಮತೀಯರನ್ನು ಕಟುವಾಗಿ ಟೀಕಿಸಲು ಬಳಸಿದ ವಿಶಿಷ್ಟ ರಾಜಕೀಯ ಪದಗಳು ಹಾಗೂ ಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್ ತಂತ್ರಗಳನ್ನು ಸುದೀರ್ಘವಾಗಿ ಚರ್ಚಿಸಿದ್ದಾರೆ. ಪ್ರಜಾಪ್ರಭುತ್ವ ವ್ಯವಸ್ಥೆಯಲ್ಲಿ ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಚರ್ಚೆಯ ದಿಕ್ಕನ್ನು ಬದಲಾಯಿಸಲು ಇಂತಹ ಪದಗಳನ್ನು ಹೇಗೆ ಅಸ್ತ್ರವಾಗಿ ಬಳಸಲಾಗುತ್ತದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ಈ ವರದಿಯು ವಿವರವಾಗಿ ಬೆಳಕಿಗೆ ತರುತ್ತದೆ.

ಆರಂಭದ ದಿನಗಳಲ್ಲಿ `ಟುಕ್ಡೇ ಟುಕ್ಡೇ ಗ್ಯಾಂಗ್' ಮತ್ತು `ಅರ್ಬನ್ ನಕ್ಸಲ್' ಎಂಬ ಕಟು ಪದಗಳನ್ನು ಬಳಸಿ ವಿಮರ್ಶಕರನ್ನು, ಹೋರಾಟಗಾರರನ್ನು ಹಾಗೂ ಸಿದ್ಧಾಂತವಾದಿಗಳನ್ನು ಟಾರ್ಗೆಟ್ ಮಾಡಲಾಗುತ್ತಿತ್ತು. ಆದರೆ ಕಾಲಕ್ರಮೇಣ ಈ ರಾಜಕೀಯ ಲೇಬಲಿಂಗ್ ತಂತ್ರವು ರೂಪಾಂತರಗೊಂಡು, ಈಗ `ದಿಮಾಗಿ ನಕ್ಸಲ್ಸ್' ಎಂಬ ಹೊಸ ಬ್ರಾಂಡ್‍ನೊಂದಿಗೆ ಸಾರ್ವಜನಿಕ ವಲಯದಲ್ಲಿ ಪ್ರತ್ಯಕ್ಷವಾಗಿದೆ. ಸರ್ಕಾರದ ನೀತಿಗಳನ್ನು ಪ್ರಶ್ನಿಸುವವರನ್ನು ರಾಷ್ಟ್ರವಿರೋಧಿಗಳು ಎಂಬಂತೆ ಬಿಂಬಿಸುವುದು ಈ ತಂತ್ರದ ಮೂಲ ಉದ್ದೇಶವಾಗಿದೆ.

ಸರ್ಕಾರದ ಆಡಳಿತ ವೈಫಲ್ಯಗಳು, ನಿರುದ್ಯೋಗ, ಬೆಲೆ ಏರಿಕೆ, ಆರ್ಥಿಕ ಕುಸಿತ ಮತ್ತು ಮೂಲಸೌಕರ್ಯಗಳ ಕೊರತೆಯಂತಹ ಜನಸಾಮಾನ್ಯರ ನಿಜವಾದ ಸಮಸ್ಯೆಗಳ ಕುರಿತು ಗಂಭೀರ ಚರ್ಚೆಗಳು ನಡೆಯದಂತೆ ತಡೆಯಲು ಈ ಭಾಷಿಕ ವಾಗ್ದಾಳಿಗಳನ್ನು ಬಳಸಲಾಗುತ್ತದೆ. ಮುಖ್ಯ ವಿಷಯಗಳಿಂದ ಸಾರ್ವಜನಿಕರ ಗಮನವನ್ನು ಬೇರೆಡೆಗೆ ಸೆಳೆಯಲು ಮತ್ತು ಭಾವನಾತ್ಮಕ ವಿಷಯಗಳನ್ನು ಮುನ್ನೆಲೆಗೆ ತರಲು ಈ ರಾಜಕೀಯ ತಂತ್ರಗಾರಿಕೆ ಅತ್ಯಂತ ಯಶಸ್ವಿಯಾಗಿ ಕೆಲಸ ನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತಾ ಬಂದಿದೆ.

ಹಿಂದಿನ ಹಲವು ಚುನಾವಣೆಗಳಲ್ಲಿ ಇಂತಹ ಪ್ರಭಾವಶಾಲಿ ಲೇಬಲಿಂಗ್ ಮತ್ತು ಧ್ರುವೀಕರಣ ತಂತ್ರಗಳು ಮತದಾರರನ್ನು ಬಲವಾಗಿ ಆಕರ್ಷಿಸುವಲ್ಲಿ ಹಾಗೂ ರಾಜಕೀಯ ಲಾಭ ತಂದುಕೊಡುವಲ್ಲಿ ಯಶಸ್ವಿಯಾಗಿದ್ದವು. ಆದರೆ, ಇತ್ತೀಚಿನ ದಿನಗಳಲ್ಲಿ ಸಾರ್ವಜನಿಕರಲ್ಲಿ ಈ ನಿರಂತರ ವಾಗ್ದಾಳಿಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಒಂದು ರೀತಿಯ ಉದಾಸೀನತೆ ಮೂಡುತ್ತಿದೆ. ಜೊತೆಗೆ ದೈನಂದಿನ ಜೀವನದ ಆರ್ಥಿಕ ಸಂಕಷ್ಟಗಳು ಜನರನ್ನು ತೀವ್ರವಾಗಿ ಕಾಡುತ್ತಿರುವುದರಿಂದ ಮತ್ತು ವಿರೋಧ ಪಕ್ಷಗಳು ಈ ನಿರೂಪಣೆಯನ್ನು ಬಲವಾಗಿ ಎದುರಿಸುತ್ತಿರುವುದರಿಂದ, ಈ ತಂತ್ರದ ಪ್ರಭಾವ ಹಾಗೂ ತೀವ್ರತೆ ಕ್ರಮೇಣ ಕ್ಷೀಣಿಸುತ್ತಿದೆ.

ಈ ಇಡೀ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯಲ್ಲಿ ಮುಖ್ಯವಾಹಿನಿಯ ಕೆಲವು ದೃಶ್ಯ ಮಾಧ್ಯಮಗಳ ಪಾತ್ರ ದೊಡ್ಡದಾಗಿದೆ. ರಾಜಕೀಯ ಪಕ್ಷಗಳು ಹುಟ್ಟುಹಾಕುವ ಇಂತಹ ಲೇಬಲ್‍ಗಳು ಮತ್ತು ನಿರೂಪಣೆಗಳನ್ನು ಪ್ರೈಮ್ ಟೈಮ್ ಚರ್ಚೆಗಳಲ್ಲಿ ನಿರಂತರವಾಗಿ ಬಿತ್ತರಿಸುವ ಮೂಲಕ, ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಮನಸ್ಸಿನಲ್ಲಿ ಆಳವಾಗಿ ಬೇರೂರುವಂತೆ ಮಾಡಲು ಮಾಧ್ಯಮಗಳು ದೊಡ್ಡ ಬೆಂಬಲವಾಗಿ ನಿಂತಿವೆ.