ಸೋಪ್ ಜಾಹೀರಾತಿಗಿಳಿದ ಸಚಿವರು

 ಬಿವಿಸೀ

ನಮ್ಮ ಸಚಿವರು ಸೋಪ್ ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ ಸ್ಟಾರ್ ಜತೆ ಭುಜ ಹೊಸೆದಿರುವುದು ಹೊಸ ವಿದ್ಯಮಾನ. ಸ್ವಪ್ರಚಾರ ಇಲ್ಲಿಯವರೆಗೆ ಬಂದು ನಿಂತಿದೆ! ಮೈಸೂರು ಸ್ಯಾಂಡಲ್ ಸೋಪ್‍ನ ಮುಖಪುಟದ ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ ಮುಖ್ಯಮಂತ್ರಿ, ಉಪಮುಖ್ಯಮಂತ್ರಿ ಹಾಗೂ ಕೈಗಾರಿಕಾ ಸಚಿವರ ಭಾವಚಿತ್ರ ಇರುವುದು ನೋಡಿದರೆ ಯಾರಿಗಾದರೂ ಅಚ್ಚರಿಯಾಗದೇ ಇರದು.

ಒಂದು ವಿಧವಾಗಿ ಯಾವುದೇ ಸಂದರ್ಭದಲ್ಲಾದರೂ ಇದು ಪ್ರಶ್ನಾರ್ಹವೇ ಆಗುತ್ತದೆ. ಪ್ರಸ್ತುತ ಸನ್ನಿವೇಶಗಳಲ್ಲಿ ಇದು ಅಸಮರ್ಥನೀಯ ಕೂಡ. ಮೈಸೂರು ಸ್ಯಾಂಡಲ್ ಸರ್ಕಾರಿ ಒಡೆತನದ ಒಂದು ವಾಣಿಜ್ಯ ಉತ್ಪನ್ನವೇ ಹೊರತು ಸರ್ಕಾರದ ಕಲ್ಯಾಣ ಯೋಜನೆಯಲ್ಲ ಅಥವಾ ಅಧಿಕೃತ ವಿವರಣೆ ಅಪೇಕ್ಷಿಸುವ ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಸೇವೆಯೂ ಅಲ್ಲ.  ಮಾರಾಟವನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸುವುದೇ ಉದ್ದೇಶವಾಗಿದ್ದಲ್ಲಿ, ಜಾಹೀರಾತಿನ ಹಿಂದಿನ ತರ್ಕವನ್ನು ನೇರವಾಗಿ ಹೀಗೆ ಹೇಳಬಹುದು.  ಉತ್ಪನ್ನ ಮತ್ತು ಬ್ರಾಂಡ್ ಪರಂಪರೆ ಹಾಗೂ ನಿಯೋಜಿಸಲ್ಪಡುವ ಸೆಲೆಬ್ರಿಟಿ ಉತ್ಪನ್ನದ ರಾಯಭಾರಿಗಳಾಗುತ್ತಾರೆ. ಅಷ್ಟೇ ಸಾಕಾಗಿತ್ತು. ಆದರೆ ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ ಸಚಿವರನ್ನು ಒಳಗೊಳ್ಳುವುದರಿಂದ ವಾಣಿಜ್ಯ ಮೌಲ್ಯವೇನೂ ಹೆಚ್ಚಾಗುವುದಿಲ್ಲ. ಬದಲಾಗಿ ಉತ್ಪನ್ನದ ಉತ್ತೇಜನವನ್ನು ರಾಜಕೀಯ ಅಸ್ತಿತ್ವದ ಪ್ರದರ್ಶನವನ್ನಾಗಿ ಮಾಡುತ್ತದೆ. ಇದಕ್ಕಾಗಿ ತೆರಿಗೆದಾರರ ಹಣವನ್ನು ಬಳಸಲಾಗುತ್ತದೆ.

ಈ ಜಾಹೀರಾತು ಪ್ರಕಟವಾಗಿರುವ ಸಮಯವೂ ಸಹ ವಿಷಯವನ್ನು ಜಟಿಲಗೊಳಿಸುತ್ತದೆ. ಸರ್ಕಾರದ ಸೋಪ್ ಕಾರ್ಖಾನೆ ಈಗಾಗಲೇ ಹಣಕಾಸು ದುರುಪಯೋಗದ ಆರೋಪಗಳನ್ನು ಎದುರಿಸುತ್ತಿದ್ದು, ಅತಿಯಾದ ರಾಜಕೀಯ ಹಸ್ತಕ್ಷೇಪದ ಆರೋಪಗಳನ್ನೂ ಎದುರಿಸುತ್ತಿದೆ. ವಿರೋಧ ಪಕ್ಷಗಳು, ರಾಜ್ಯ ಸರ್ಕಾರ ಕಾರ್ಖಾನೆಯ ವೃತ್ತಿಪರ ಸ್ವಾಯತ್ತತೆಯನ್ನು ಕಾಪಾಡದೆ ರಾಜಕೀಯ ನಿಯಂತ್ರಣ ಹೇರುತ್ತಿರುವುದಾಗಿ ಆರೋಪಿಸುತ್ತಿವೆ. ಈ ಹಿನ್ನೆಲೆಯಲ್ಲಿ ಹಣ ಪಾವತಿ ಮಾಡಿ ಜಾಹೀರಾತು ಉತ್ಪನ್ನದ ಜೊತೆ ಸಚಿವರನ್ನೂ ಬಿಂಬಿಸುವುದು ಈ ಆರೋಪವನ್ನು ಪುಷ್ಟೀಕರಿಸುತ್ತದೆ. ಸರ್ಕಾರವು ತಾನಾಗಿಯೇ ವಿರೋಧಿಗಳಿಗೆ ಸಾಕ್ಷಿಯನ್ನು ಒದಗಿಸಿದ್ದು, ತನ್ನ ಹಸ್ತಕ್ಷೇಪದ ಆರೋಪಗಳನ್ನು ಒಪ್ಪಿಕೊಂಡಂತಾಗಿದೆ.

ಇಂತಹ ಸಂದರ್ಭಗಳಲ್ಲಿ ತೀರ್ಮಾನಗಳ ಸ್ಪಷ್ಟತೆ ಮುಖ್ಯ. ಅದರಲ್ಲೂ ಕೈಗಾರಿಕಾ ಸಚಿವರು ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಉದ್ದಿಮೆಯ ನಿರ್ವಹಣಾ ನಿಯಂತ್ರಣವನ್ನು ಹೊಂದಿರುವುದರಿಂದ ಇದು ಮುಖ್ಯ. ಇಲ್ಲಿ ಉದ್ಭವಿಸುವ ಮೂಲಭೂತ ಪ್ರಶ್ನೆ ಎಂದರೆ, ಸಚಿವರನ್ನು ಪ್ರದರ್ಶಿಸುವುದರಿಂದ ಕಾರ್ಖಾನೆಗೆ ನೆರವಾಗುವುದೇ ಅಥವಾ ಸಚಿವರಿಗೆ ಸಹಾಯ ಮಾಡುವುದೇ? ಉತ್ತರ ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿದೆ.

ಸಾರ್ವಜನಿಕರು ಈಗಲೂ ಗುರುತಿಸುವಂತಹ ವ್ಯತ್ಯಾಸಗಳಿವೆ. ಪಾವತಿ ಮಾಡಿದ ಜಾಹೀರಾತು ಕಲ್ಯಾಣ ಯೋಜನೆಗಳದ್ದಾದರೆ, ಅದು ಚರ್ಚಾಸ್ಪದವಾದರೂ ಸಹ, ಏನೋ ಸಹಿಸಿಕೊಳ್ಳಬಹುದು. ಏಕೆಂದರೆ ಅದು ಭಾವನೆಗಳನ್ನು ಜನರಿಗೆ ತಲುಪಿಸುತ್ತದೆ. ಒಂದು ಲಕ್ಸುರಿ ಸೋಪ್ ಬ್ರಾಂಡ್ ಇದನ್ನು ಸಾಧಿಸುವುದಿಲ್ಲ. ಸುದ್ದಿಪತ್ರಿಕೆಯ ಮುಖಪುಟದಲ್ಲಿ ಪ್ರಕಟವಾಗುವ  ಒಂದು ಸೋಪ್ ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ  ಸಚಿವರ ನಗುಮುಖ ನಾಗರಿಕರ ಜೀವನವನ್ನು ಹಸನುಗೊಳಿಸುವುದಿಲ್ಲ.

ಸಾರ್ವಜನಿಕರ ಹಣ ವೈಯುಕ್ತಿಕ ಪ್ರದರ್ಶನಕ್ಕಾಗಿ ಇರುವುದಲ್ಲ. ಈ ರೀತಿಯ ಅತಿರೇಕಗಳು ವಿರೋಧಿಗಳ ಕೈಗೆ ಪ್ರಬಲ ಅಸ್ತ್ರವನ್ನು ನೀಡುವುದೇ ಅಲ್ಲದೆ, ಆಡಳಿತದ ವಿಶ್ವಾಸಾರ್ಹತೆಗೂ ಧಕ್ಕೆ ಉಂಟುಮಾಡುತ್ತದೆ.

Comments

Post a Comment

Popular posts from this blog

Karnataka Bank’s Course Correction: From Bureaucratic Blunder To Restoring Trust With Homegrown Leadership

Image
Karnataka Bank, one of India’s oldest and most respected private sector banks, has always been more than just a financial institution—it has been a people’s bank in the truest sense. Founded over a century ago in the heart of Karnataka’s coastal belt, the bank earned its reputation not through flashy campaigns or overnight growth, but through quiet, consistent service to small account holders, agriculturists, local traders, and slowly, to corporates. It grew because it was trusted. And that trust was cultivated by the fact that the people managing the bank were those who grew within it—rooted in its culture, ethos, and mission. For decades, even after the appointment of senior executives formally became the RBI’s prerogative, there was unwritten mutual respect between the Reserve Bank and Karnataka Bank’s Board and shareholders. The RBI honoured the sentiment that only insiders—those who understood the pulse of the institution and its customers—should lead the bank. This symbiosis work...
Read more

When Prestige Is Gifted, Not Earned: The Padma Vibhushan Controversy Of Veerendra Heggade

Image
When a nation’s second-highest civilian honour— the Padma Vibhushan —is handed out without traceable deliberations or public accountability, the integrity of the entire award system comes under question. That is exactly what has happened in the case of     D. Veerendra Heggade , the Dharmasthala hereditary administrator whose 2015 Padma Vibhushan award now appears to be the product of    unrecorded decision-making . This is not mere speculation. The evidence stems from a detailed RTI application filed by  Ranjan Rao Yerdoor , a citizen activist from Guruvayur of Dakshina Kannada, Karnataka, who sought documents from the Union Home Ministry regarding the nomination, recommendation, and selection process that led to Heggade being chosen for Padma Vibhushan award. The response he received was staggering: the government  admitted that no minutes of the Padma Awards Committee meeting were maintained , and  no records of the nomination were available ...
Read more

Why I Will Never Fly Air India Again

Image
By a former passenger and complainant at the Consumer Court The recent  Air India tragedy near Ahmedabad , claiming nearly  300 lives , has shaken the nation’s conscience. For many, it’s a horrific reminder of how fragile air safety still is, even after decades of supposed progress. For me, it reopens an old wound — one that never healed — and forces me to ask again: has anything really changed at Air India? It is easy to grieve in silence, to watch headlines scroll across the screen, and then move on. But when you’ve lived through a traumatic experience with the same airline, the grief cuts deeper. The Ahmedabad crash wasn’t just an accident — it was a culmination of operational negligence, poor maintenance, and an organisational culture that seems to treat passenger safety as a secondary concern. Several years ago, I flew Air India from  Chicago to Mumbai  — a journey that turned into a 30-hour nightmare. The  air conditioning system failed  midair, and t...
Read more